东方树叶失败的原因分析
1个回答
东方树叶并非失败产品，但早期面临一些挑战，主要原因如下： 1. **品类属性不明确**：与元气森林明确自身品类属性不同，元气森林将自己定义为苏打气泡水，且明确无糖、无脂肪、无卡路里的功能利益点。而东方树叶的无糖茶饮料的品类特征停留在企业内部，潜在顾客在产品包装上首先看到的是品牌故事，而非明确的品类特征和功能利益。 2. **市场接受度低**：十年前国人习惯甜饮料，无糖茶饮当时属于小众赛道，市场对无糖茶饮的接受度较低，影响了东方树叶初期的市场表现。 3. **面临消费者质疑**： - **茶水颜色问题**：上市后有消费者发现同一批次的东方树叶颜色深浅不同，虽农夫山泉解释为天然物质会氧化，但这一问题影响了消费者对产品的信任。 - **配方质疑**：不少人怀疑东方树叶不只是水 + 茶叶那么简单，尽管农夫山泉总工程师作出回应，但仍面临质疑。 4. **口感不符合大众预期**：早期消费者多以“好不好喝”为标准选择饮料，当时主流饮料如康师傅/统一的冰红茶/冰绿茶等都是含糖饮料，而东方树叶是无糖茶饮料，略带苦涩，与消费者对茶饮料甜蜜口感的期待不符。 5. **价格相对较高**：刚进入市场时，东方树叶零售价大概为三块五左右，有的地方还涨到四块五，相较于彼时大多数瓶装饮料价格偏高。 6. **市场消费观念**：在早些年的饮品赛道，消费者更注重口感，而当时健康观念尚未在饮料选择中占据重要地位，东方树叶“一股泡乏了的茶叶味”让很多消费者难以接受。 等待电视剧的同时，也可以点击下方链接来阅读《狐妖小红娘》原著提前了解剧情了！
答案问题点击 举报反馈
提到的作品
热门问答
- 1 龙族哪里看动漫
- 2 万古狂尊小说
- 3 播放一人之下
- 4 《山海经》异兽录hd手游
- 5 狂王2免费观看完整版电影国语
- 6 一人之下最新篇章纳森篇章
- 7 万古天帝第2季免费播放
- 8 西行纪狂王为什么杀三王漫画
- 9 山海经异兽正版手游
- 10 帝释天和如来谁的地位高
- 11 西行纪第一季免费观看最新集数
- 12 西行纪年番每周几更新一集
- 13 自在西游买号平台
- 14 西行纪如来前世是被谁杀死的
- 15 一人之下漫画讲解最全
- 16 《西行纪》主要剧情介绍
- 17 西行纪什么时候更新39集
- 18 西行纪全部多少集
- 19 狂王10集
- 20 一人之下各篇篇名
- 21 西行纪燃魂手游怎么没了
- 22 《西行纪》主要剧情是什么
- 23 万古狂神动漫
- 24 万古狂帝小说人物介绍
- 25 西行纪狂王外传免费动漫
- 26 西行纪动画正确观影顺序
- 27 獠忌和净衣去哪了
- 28 西行纪集结篇是电影吗
- 29 一人之下最新篇章叫什么名字
- 30 一人之下1国语