东方树叶失败的原因有哪些
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2024年10月13日 21:31
东方树叶并非是失败的产品。早期它面临一些挑战，例如： 1. **品类属性不明确**：没有像元气森林那样明确自己的品类属性。元气森林将自己定义为苏打气泡水，且明确无糖、无脂肪、无卡路里的功能利益点，而东方树叶的无糖茶饮料的品类特征停留在企业内部，潜在顾客在产品包装上首先看到的是品牌故事，而非明确的品类特征和功能利益。 2. **市场接受度低**：十年前国人习惯甜饮料，无糖茶饮当时还是小众赛道，市场对无糖茶饮的接受度较低，这在一定程度上影响了东方树叶初期的市场表现。 3. **面临消费者质疑**： - **茶水颜色问题**：上市后有消费者发现同一批次的东方树叶颜色深浅不同，虽然农夫山泉解释天然物质会氧化，但这一问题影响了消费者对产品的信任。 - **配方质疑**：不少人怀疑东方树叶不只是水 + 茶叶那么简单，尽管农夫山泉总工程师作出回应，但仍面临质疑。 等待电视剧的同时，也可以点击下方链接来阅读《狐妖小红娘》原著提前了解剧情了！
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