重复广告
重复广告是一种广告策略,目的是加深接受者的印象以增加广告效力。其包含几个方面: 1. **内容重复**:在一段时间内,广告内容始终围绕一个核心点或目标,避免在一个广告里塞入过多核心点。因为现在消费者留给广告的时间少且健忘,所以聚焦核心内容很重要。 2. **策略重复**:一个广告需要经过一段时间积累才能见效果,不能频繁改变广告营销策略,要持续重复进行,这样才能占领用户心智,达到记忆效果。 3. **核心关键点重复**:突出一个如品牌名、产品核心特色、情怀或促销信息等的核心信息并在广告里重复,例如“上58同城”等广告就是反复提及重点关键词来加深受众记忆。 此外,重复广告还涉及重复次数和重复频率,是广告媒体策略的重要组成部分。同时也要注意,掌握广告重复法则并不足够,还需确保营销信息有效触达目标人群,使营销信息所触达的人群与需求人群相匹配。
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