错误广告词
常见的错误广告词有以下几种类型: 1. **把定位语当广告语**:例如王老吉的定位语“一款预防上火的饮料”若作为广告语传播是失败的,而“怕上火,喝王老吉”才是成功的广告语。农夫山泉的定位“天然弱碱性水”若作广告语,难以让大众理解,“农夫山泉有点甜”才是有效的广告语。 2. **把理念当广告语**:像“服务第一、客户至上”“质量是第一生命”等,这是企业理念,每个企业都可能这样宣称,与消费者联系不大,消费者看到此类话语通常无动于衷。 3. **把愿景当广告语**:消费者不会因企业的目标而选择产品,企业的目标与消费者利益关联不大,难以在短时间内触动消费者。 4. **存在错别字或乱改成语**:如箭牌口香糖“一箭如故,一箭钟情”(应为“一见如故”“一见钟情”)、某摩托车“骑乐无穷”(应为“其乐无穷”)、某眼病治疗仪“一明惊人”(应为“一鸣惊人”)、某服装“衣名惊人”(应为“一鸣惊人”)、某治胃药“无胃不至”(应为“无微不至”)、某饮品“饮以为荣”(应为“引以为荣”)、某酒类“天尝地酒”(应为“天长地久”)、某酒店“食全食美”(应为“十全十美”)、某止咳药“咳不容缓”(应为“刻不容缓”)、某洗衣机“闲妻良母”(表述不当)、某杀蚊剂“默默无蚊”(应为“默默无闻”)、某牙膏“牙口无炎”(应为“哑口无言”)、某名牌服装“百衣百顺”(应为“百依百顺”)、某高级饭店“引人入店”(表述不佳)、古桥空调“智者见质”(应为“智者见智”)、亚细亚电脑三维动画系统“触幕惊新”(应为“触目惊心”)等。这种类型的广告词被认为影响汉语的纯洁性。 5. **产品视角过重**:常见于只强调自身产品的优势,如宣传自己是“XX行业领导者”“专利XX个”等,没有考虑消费者的需求和感受。 另外,蓝月亮母亲节广告“妈妈您先用!”以及相关文案“了不起的未来洗衣科技,让妈妈洗衣更轻松,更省心”也被认为是不妥的广告词,被指将洗衣塑造成妈妈专属家务,引发网友反感。
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